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企業(yè)價(jià)值原理

德魯克說(shuō)：企業(yè)存在的唯一目的就是創(chuàng)造顧客，或者說(shuō)滿足某種社會(huì)需要，這是企業(yè)存在的價(jià)值和意義。

企業(yè)創(chuàng)造顧客或滿足社會(huì)需要的手段就是產(chǎn)品或服務(wù)。所以企業(yè)、產(chǎn)品、人三者之間的所有利益交換都是一個(gè)整體，一件事，那就是產(chǎn)品戰(zhàn)略的事。因?yàn)?，企業(yè)所有的戰(zhàn)略與活動(dòng)系統(tǒng)的最終都落實(shí)為產(chǎn)品戰(zhàn)略。

企業(yè)的目的：是創(chuàng)造顧客，滿足社會(huì)需要，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值。

產(chǎn)品戰(zhàn)略的目的：是幫助企業(yè)創(chuàng)造和傳遞這種價(jià)值，降低企業(yè)交易成本，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益。

產(chǎn)品價(jià)值原理

產(chǎn)品是企業(yè)建立品牌的手段。

產(chǎn)品價(jià)值就是通過(guò)來(lái)為顧客創(chuàng)造價(jià)值從而為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。

為顧客創(chuàng)造價(jià)值是滿足顧客需要，為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值就是幫企業(yè)解決社會(huì)需要。

在市場(chǎng)營(yíng)銷層面產(chǎn)品是傳遞價(jià)值的過(guò)程，任務(wù)是建立品牌，目的是降低兩個(gè)成本：交易成本和選擇成本。

人的價(jià)值原理

人是一切物質(zhì)價(jià)值、社會(huì)政治價(jià)值和精神價(jià)值的承擔(dān)者和創(chuàng)造者，他們本身就是世界上最高的和絕對(duì)的價(jià)值。

對(duì)于產(chǎn)品（企業(yè)）而言，深刻洞察人性，滿足人性的需要，就是在利用人的價(jià)值幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)利益的有效路徑。產(chǎn)品（服務(wù)）是幫助企業(yè)搶占人的價(jià)值的手段。滿足三個(gè)要素：產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，與對(duì)手的差異點(diǎn)或消費(fèi)者的痛點(diǎn)。給顧客一個(gè)選擇你，而不選擇別人的理由。

讓品牌有獲得信任的價(jià)值，讓企業(yè)有創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，就是產(chǎn)品(企業(yè))獲得人的價(jià)值的最終目的。